Trickr.dethe trend ticker

Im Social Media Zeitalter müssen viele Marketing-Experten umdenken. Alte Gesetzmäßigkeiten haben sich überlebt und die Mediaplanung erfordert neue Herangehensweisen. Die Medien-Agentur Webguerillas hat die Trends der zukünftigen Media-Messung in einem aus 12 Thesen bestehenden Media-Manifest zusammengefasst. Hier die Zusammenfassung:

1.  Communities laufen klassischen Content-Webseiten den Rang ab
2.  Neue Herausforderung: Werbesog statt Werbedruck erzeugen
3.  Aufgabe der Zukunft: Markenfans statt Zielgruppen identifizieren
4.  Gradmesser für Mediaplanung wird Aktitvitätsverlust und nicht Streuverlust sein
5.  Tausend Gesprächs Preis wird den Tausend Kontakt Preis ablösen
6.  Messzahl “Gross-Involvement-Volumen” (Aktivierungspotenzial) läuft der Messzahl “Gross Rating Point” (Werbedruck) den Rang ab
7.  Das gesamte Userverhalten zählt (Allways on), statt der Fernseheinschaltquote
8.  Der passive Medienkonsument ist tot: Involvieren statt rezipieren
9.  Klassische Medien verlieren die Hoheit: Marken-Content versus Medien-Content
10. Echtzeit-Monitoring statt (zeitverzögerter) Reichweiten-Umfrage
11. Community-Zugehörigkeit wird wichtiger als Nielsen-Gebietszugehörigkeit sein
12. Markenbotschafter lösen Werbeträger ab