Okt
28Die derzeitige Werbekrise ist im Internet nicht zu spüren. Im Gegenteil: Das virtuelle Medium wird in Zukunft weiter an Bedeutung gewinnen. Laut aktuellem Trendmonitor des Fachforums der Online-Mediaagenturen (FOMA), wird Online-Werbung ab 2010 um durchschnittlich 10 Prozent zulegen. Weitere Kernergebnisse sind: Der Gesundheits- und FMCG-Bereich werden die wachstumsstärksten Branchen sein, die bedeutendste Werbeform im Web wird Videowerbung sein und damit die klassische Bannerwerbung verdrängen. Online-Werbung kristallisiert sich als das Basismedium für junge Zielgruppen und Performance-Kampagnen heraus. Ebenso soll Werbung für mobile Endgeräte sich zu einem zentralen Thema für Agenturen entwickeln. Die Trennung von klassischen und Online-Agenturen wird einer Verschmelzung beider Bereiche weichen. Von den Mediaplanern werden neue Lösungen gefordert werden um die Kunden zu erreichen, da deren Mediennutzung immer fragmentierter und selektiver wird. Targeting und Frequency Capping rücken hierbei stärker ins Licht. Die Themen “Social Media“ und “mobiles Internet“ sind die vielversprechendsten Trends für die FOMA-Mitglieder in diesem Jahr.
Online-Werbung setzt die anderen Mediengattungen, die zuletzt deutlich verloren haben, somit klar unter Druck. Allerdings blieb auch der Wachstums-Höhenflug des neuen Mediums nicht ungebremst: 2007 lag es bei noch 25%, 2008 bei 17%.
