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Die Heimwerkerkette setzt auf User Generated Advertising. Die Kunden können auf der Internetseite selbst einen Hörfunkspot zusammenbauen. Die vorgegebenen Baukastenteile sind Wortschnipsel und kleine Musikstücke, die online zusammengefügt und anschließend in einer Galerie präsentiert und bewertet werden. 3 Wochen lang dauert die Aktion, wobei die besten Machwerken mit Einkaufsgutscheinen belohnt werden und der Siegespot on Air geht. Das Ganze klingt zwar noch etwas holprig und bietet keine besonders große künstlerische Freiheit, jedoch hat Obi mit der Aktion Trendgespür gezeigt. User Generated Content ist in, die Kunden werden aktiv in die Unternehmenskommunikation miteinbezogen, und auch thematisch passt die “Bastelaktion” gut zum Unternehmen.
