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Smartphone-Nutzer teilen Aufenthaltsort mit, wenn Mehrwert geboten wird. Ältere Konsumenten haben Datenschutzbedenken

Salima Richard — Thu, 25 Aug 2011 09:52:11 +0000

53% aller mobilen Internt-Nutzer sind bereit, ihren Aufenthaltsort zu veröffentlichen, wenn sie im Gegenzug dazu einen Mehrwert erhalten. Besonders jüngere Konsumenten stehen ortsbasierten Aktionen offen gegenüber: 60% der 25 bis 34-Jährigen und 58% der unter 25-Jährigen würden ihren Aufenthaltsort via Mobiltelefon öffentlich mitteilen, wenn sie relevanten Content erhalten. Dies ergab eine Untersuchung des W-Lan Hotspot Anbieters JiWire in den USA.

Sonderangebote haben den größten Mehrwert

Was ist relevanter Content für die Nutzer? Ausverkäufe und Sonderangebote werden am häufigsten auf dem Mobiltelefon nachgefragt, wenn die Nutzer sich in der Nähe eines Stores befinden. Je näher sich ein Nutzer am Geschäft befindet, desto wichtiger werden ortsbasierte Rabattaktionen: 29% der Befragten gaben an, dass die wichtigste Information für sie Sonderangebote sind, sobald sie 1,5 km vom Store entfernt sind. Sind sie 15 km entfernt davon, sagen dies nur noch 24%.

An zweiter Stelle der mobil abgefragten und interessanten Informationen stehen Bewertungen von anderen Kunden, gefolgt von Wegbeschreibungen und Produktinformationen. Die Möglichkeit, Termine auszumachen, ist nur für 2% der Konsumenten wichtig.

Email eignet sich immer noch am besten für Deals

Wer seinen Kunden Sonderangebote zukommen lassen möchte, der setzt am besten auf Emails:

38% der Befragten bevorzugen Deals per Email,
22% wollen Sonderangebote über die Website erhalten,
19% bevorzugen Deals über mobile Apps
Nur 2% wollen am liebsten Sonderangebote per SMS erhalten

Datenschutzbedenken steigen mit zunehmendem Alter

Datenschutzrechtliche Bedenken halten sicherlich die meisten Konsumenten davon ab, ihren Aufenthaltsort mitzuteilen. Eine Nielsen-Studie untersuchte den Zusammenhang zwischen Alter der Nutzer und der Angst, Verletzungen der Privatsphäre in Kauf nehmen zu müssen, wenn sie ortsbasierte Services nutzen. Konsumenten unter 35 Jahren haben weniger Bedenken als ältere Konsumenten und teilen wohl deshalb bei entsprechender Gegenleistung eher ihren Aufenthaltsort mit als ältere Menschen. 50% der zwischen 25 und 34-Jährigen geben an, sie haben Datenschutzbedenken, während Nutzer über 45 Jahren zu 61% um ihre Privatsphäre fürchten.

Ortsbasierte Werbeeinnahmen steigen weltweit

Trotz aller Sicherheitsbedenken steigen ortsbasierte Werbeeinnahmen weltweit. Pyramid Research schätzt, dass der Markt für ortsbasierte Werbung im Jahr 2015 auf 6,2 Milliarden Dollar steigt und damit im Vergleich zu 2010 um 35% wächst. Für Werbetreibende wird es wichtig, Sicherheitsbedenken der Konsumenten abzuschwächen und den Kunden als Gegenleistung für personenbezogene Daten klaren Mehrwert zu liefern.

Infografik: Die Entwicklung der größten Marken auf Facebook

Salima Richard — Sun, 28 Nov 2010 10:08:22 +0000

Unternehmen erkannten schnell, dass sie auf Facebook viele neue Kunden erreichen können. Facebook kam den Unternehmen entgegen und entwickelte im Laufe der Zeit zahlreiche markenfreundliche Updates. Diese Grafik zeigt die Entwicklung der Updates sowie die Marken, welche auf Facebook die größte Fangemeinde akquirierten.

Coca-Cola zum Beispiel startete im November 2007 mit 800 Facebook Fans und zählt mittlerweile 16,5 Millionen Fans.

Gewinner stehen fest

Salima Richard — Tue, 06 Jul 2010 10:13:10 +0000

Heute geben wir die Sieger unserer Aktion „Wir vernetzen uns“ bekannt. Vielen Dank für eure Teilnahme und eure Verlinkungen. Der Gewinner des iPod Shuffle ist Dirk von Jugendmarketing.de, und der Cadooz-Gutschein im Wert von 30 Euro geht an Outdooractive.com. Ganz wichtig: Bitte meldet euch bei uns (info@trickr.de), damit wir euch die Preise auch zuschicken können

Wir vernetzen uns!

Dennis Pietsch — Fri, 11 Jun 2010 14:32:17 +0000

Liebe Trickr Fans!

Wir lieben Social Media. Und da wir sie auch leben, wollen wir uns mit euch vernetzen. Denn nur dadurch wird Social Media zu dem was es ist: Eine große und vielfältige Community, in der Meinungen und Erfahrungen ausgetauscht werden. Deshalb starten wir mit Beginn der Fußball Weltmeisterschaft eine Aktion, bei der ihr durch Links bei uns punkten könnt. Wer auf unseren Blog verlinkt, profitiert gleich zwei Mal: Der Link zu eurer Seite erscheint in den Kommentaren und zusätzlich winkt ein kleiner Preis.

Wie funktioniert die Aktion? Jeder, der eine eigene Webseite oder Blog hat und uns dort verlinkt – sei es innerhalb eines Artikels oder durch Aufnahme in seine Blogroll, macht mit. Sobald ihr uns in den Kommentaren mitgeteilt habt, wo ihr uns verlinkt habt, könnt ihr außerdem einen Preis gewinnen.

Die genauen Teilnahmebedingungen findet ihr hier.

Was bekommt ihr dafür? Euer Link wird in den Kommentaren zu sehen sein und zusätzlich könnt ihr einen iPod Shuffle (2 GB) und 2 Cadooz-Gutscheine im Wert von 30 und 15 Euro gewinnen.

Wann startet die Aktion? Los geht’s zu Beginn der Fußball Weltmeisterschaft: Ab Freitag, 11. Juni könnt ihr uns 3 Wochen lang verlinken. Die 3 Gewinner geben wir dann am 6. Juli hier bekannt.

Wir wünschen Euch viel Spaß bei der WM und viel Glück bei unserer Aktion!

Trickr auf dem iPhone

Dennis Pietsch — Tue, 18 May 2010 09:37:25 +0000

Für alle, die die neusten Social Media-Trends auch unterwegs auf dem Handy mitverfolgen wollen, gibt es jetzt die Trickr-iPhone-App. Und so einfach geht’s (weitere Informationen im Artikel).

Schritt 1:
Geh mit deinem iPhone online und gib folgende URL ein: http://iphone.trickr.de

Schritt 1

Schritt 2:
Drücke die Plus-Taste (Home) auf deinem iPhone.

Schritt 2

Schritt 3:
Füge Trickr.de zum Home-Bildschirm hinzu.

Schritt 3

Fertig. Jetzt verpasst du keine News mehr und kannst, wann immer und wo du möchtest, unsere Beiträge lesen und kommentieren.
Viel Spaß damit!

Locationbased Marketing bei Diesel im Test

Dennis Pietsch — Sat, 15 May 2010 12:56:57 +0000

Mit dem Aufkommen des mobilen Internets und Anwendungen wie Foursquare, Brightkite und Gowalla tun sich buchstäblich neue Wege im Marketing auf. Trickr berichtete bereits am 12. Februar über die neuen Anwendungen. Diesel hat die neuen Möglichkeiten nun im Kleinen getestet: Foursquare-User, die am Testtag innerhalb eines Radius von 3 Blocks rund um den Diesel Vorzeigestore in New York eincheckten, bekamen eine Nachricht, dass es im Store eine Geschenk für sie gibt. Im Laden gab es dann ein speziell bedrucktes T-Shirt. Die Kampagne wurde nicht promotet und lief nur für genau einen Tag. Das Ergebnis: 44 check-ins, 17 Tweets und 20.957 potentielle Leser, die die Tweets erhielten. Die Verantwortlichen sind damit sehr zufrieden und location based marketing scheint tatsächlich ein vielversprechender neuer Weg zum Kunden zu sein.

Lukratives Doppelleben

Dennis Pietsch — Fri, 14 May 2010 12:56:15 +0000

Welcher Facebook-User kennt sie nicht: Die kleinen niedliche Farmen oder die geheimnisvollen Mafia-Gangs, die derzeit wie Unkraut aus dem fruchtbaren Facebookboden sprießen. Was als kleiner Zeitvertreib beginnt, kann schnell zur „Sucht“ werden, denn irgendwie macht es ja schon Spaß zu sehen, wie die eigenen Farm wächst und gedeiht oder man als Mafioso in geheimer Mission erfolgreich ist. Während die meisten User die Spiele kostenlos spielen, besteht auch die Möglichkeit sich für reales Geld Vorteile zu erkaufen, die den Fortschritt im Spiel erleichtern. Diese Möglichkeiten nutzen immer mehr Spieler und machen die Entwickler der Spiele damit zu namenhaften Unternehmern. Das Wall Street Journal schätzte unlängst den Unternehmenswert von Zynga – den Machern von Farmville und anderen Social Games – auf 4,6 Mrd. US-Dollar. Auch für Investoren scheinen die kleinen Zeitverschwender interessant: Zynga erhielt kürzlich 180 Mio. Dollar von einem russischen Investor und auch US-Unternehmen investieren in das junge Unternehmen.

Ein T-Shirt, das Emails zählt

Salima Richard — Sun, 11 Apr 2010 08:11:27 +0000

Alle Wichtigtuer aufgepasst! Wer sich gerne lauthals über sein volles Email Postfach beschwert und daher ziemlich wichtig ist, bekommt Unterstützung von einem T-Shirt. Es zeigt an, wie viele Emails man bekommen hat. Der Software-Entwickler Chris Ball kam auf die Idee, ein T-Shirt mit eingebautem Zähler zu produzieren. Alle ungelesenen Emails werden über ein Android-Handy und einer Bluetooth-Schaltung auf eine kleine Leuchtplatte des Hemds geleitet. Emails am Computer checken war gestern, jetzt reicht einfach der Blick aufs T-Shirt um zu wissen, dass man sie NICHT checken muss!

Hier gibt’s das Video dazu:

Fotostudio bewirbt günstige Bilder auf Blitzer-Fotos

Salima Richard — Sat, 03 Apr 2010 07:08:03 +0000

So kann eine gelungene Guerilla-Marketing Kampagne aussehen: Der Geblitzte wird sich zwar über sein Polizei-Foto ärgern, erhält jedoch gleichzeitig den netten Hinweis eines Fotoherstellers, wo man günstigere Bilder machen lassen kann. Frech, aber bestimmt wirkungsvoll, denn kein Foto ist so teuer, wie das eines Blitzers…

Das Internet geht aus

Salima Richard — Fri, 12 Feb 2010 09:57:29 +0000

Der moderne Internetnutzer wird vor die Tür gesetzt! Mit Brightkite, Gowalla und Foursquare bildet sich seit einigen Monaten eine neue Form des Internets: Das Outernet. Die sogenannten “Location Based Services“ sind Anwendungen, die speziell für die Nutzung des Internet unterwegs über das Handy entwickelt wurden. Grundfunktion ist die Möglichkeit seinen Freunden mitzuteilen, wo man sich gerade aufhält. Alle drei Anbieter tauschen ihre Daten mit Twitter und Facebook aus. Beiträge bei den beiden großen Netzwerken können von unterwegs aus vom Handy geschrieben werden und so mit Ortsangaben verknüpft werden.
Beim Anbieter Gowalla liegt der Schwerpunkt für den Nutzer darauf an einem Ort „zu sein“. Das Erreichen eines Ortes wird mit einem Punktesystem oder kleinen virtuellen Geschenken belohnt. Man kann sich im Sammeln von Punkten mit seinen Freunden messen und auch Routen erstellen. Ähnlich wie beim Geocaching wird das Erreichen der Orte auf dieser Route mit virtuellen Geschenken belohnt. Ein neuer Anreiz an die frische Luft zu gehen.
Foursquare und Brightkite bringen dem User noch weiteren Nutzen. Über jeden möglichen Aufenthaltsort kann man kleine Notizen verfassen, die Freunde automatisch erhalten, wenn sie den gleichen Ort betreten. Für Unternehmen bieten sich mit diesen Services völlig neue Dimensionen des Marketing: Werbung kann nun nicht nur personenbezogen, sonder zudem ortsbezogen platziert werden. Mit der Kombination der Infos von Unternehmen und Freunden kann man dann die Werbung für das aktuelle Tagesangebot des nächsten Restaurants einsehen, und sich zudem die Tipps von Freunden anzeigen lassen, wo es die leckersten Cocktails gibt, welches Hotel in der Nähe das Beste ist, oder was man an dem Standort auf jeden oder auf gar keinen Fall tun sollte.
Der Markt für diese Anwendungen entwickelt sich gerade erst. Foursquare zählt z.B. ca. 500.000 Mitglieder, die Wachstumsraten der Mitgliederzahlen erinnern aber an die von Facebook und Twitter in deren Anfängen. Begrenzt wird das Potential derzeit aber auch noch davon, dass es erst wenige, und zudem sehr teure GPS-fähige Smartphones gibt, die die benötigte Technik mitbringen.